世上没有丑男人 只有懒男人！

　　“世上没有丑男人，只要懒男人！”笃信这句“警示名言”的韩国男性在美妆方面走在国际前头。

　　欧睿最新调研数据显现，全球男性美妆产品出售总额有1/5的来自韩国。当地男人护肤商场总值在曩昔5年间（2009年到2014年）翻了一倍。韩国政府的一项查询显现，20岁到30岁的年青男性均匀每隔月会用到13款美容产品。

　　别嫌“娘”，铁汉护肤事出有因

　　13款产品轮番上阵，男生在澡堂逗留的时刻可想而知。这幅现象和传统印象中“保存”、“苦干”、“大男人主义”的韩国男性社会截然不同，但更令人难以承受的本相是，他们初次触摸化妆品是在服兵役时期。依照韩国兵役法规则，20岁到30岁的男性公民有必要执役，期限最短的军种也需求执役24个月。他们的交心女友往往会在这个时分送上防晒、保湿、润肤等产品，来面临严寒酷暑。依据查询，70%的军旅男性都会运用护肤保养品。

　　隶属于韩国美妆集团爱茉莉太平洋旗下的Innisfree推出了一系列超强效部队面膜（Extreme Power Military Mask），包装走的就是迷彩风，作用包含用于“户外练习前”的冷静，以及“退伍前”的美白专用。 Innisfree有特别选在棒球竞赛期间发放样品。另一家韩国美妆集团LG Healthcare旗下的品牌The Face Shop在国防日报《Gukbang Ilbo》上为其“Neo Classic Homme”男性美妆产品打广告。

　　不过，就算退役也不代表“体面工程”告一段落。庆熙大学文明研究院Alex Taek-Gwang Lee在承受CNN采访时说：“当你踏入韩国职场时，想要拿高薪，那就有必要以最好的相貌示人。”

　　为什么越来越多的男明星开端代言化妆品？

　　数字证明，一旦某款品牌在男性集体中赢得口碑，其出售量会呈现压倒性优势。就以代购排行榜上人气产品IOPE气垫粉饼为例，这家韩国美妆品牌从上一年起开卖男人版粉饼，内含一块含有修容保湿乳液和防晒乳的海绵粉饼，一年内卖出了10万个，几乎是同品牌一般防晒产品的3倍。

　　尽管如此，能把挑选美妆产品视为一件开心的事的男性毕竟在少量。大部分消费者只会在专柜前面转来转去，或直接运用女友、妻子代为预备的男用产品。退一步来讲，百货公司专柜中真实懂得怎样给胡渣脸上底妆的柜姐也实在是少得不幸。

　　为了让更多男性勇于测验，或是赢得更多掌握收购大权的女人消费者，美妆公司不谋而合地挑选韩国花美男做独家代言。不同于以往的广告影片，男星逐步在化妆品界撑起一片天。曾凭着韩剧走红的李敏镐接到Innisfree的品牌代言协作；The Face Shop也不甘示弱的请来了都教授金秀贤；The Skin Food则是启用李钟硕。

　　外墙环伺之下，韩国决计先从习气培育起来

　　欧美品牌相同不打算错失这场男人风潮。雅诗兰黛集团旗下的品牌Lab Series和Clinique顺势推出了男用产品；日本品牌SK-II在宣扬新产品时启用了韩国男团2PM中的成员玉泽演。

　　外墙环伺之下，韩国决计先从习气培育起来。韩国美妆保健品零售店Olive Young在店中就设立了男性产品专区。不过关于略感羞涩的男性而言，网路成为最佳的进口。 IOPE宣称本来其行销战略要点会集在给男性姐妹、妻子引荐男性美妆产品，现在则是大力开展网路店面的出售效劳。在LG Healthcare产品饱览论坛“Every Man Is”上，男性们相互沟通美妆小技巧，而且也会有人提问：“你们会跟着时节改换替换妆容吗？”